顶端新闻河南商报见习记者李守/文记者时硕/图、视频
一年一度的购物狂欢节,“双11”如期而至,当尾款人还在熬夜拼手速的时候,你知道你购买的衣服是如何生产出来的吗?
顶端新闻·河南商报记者来到郑州女裤三强之一的娅丽达的生产工厂,为你揭秘服装企业是如何备战“双11”的,看看你在买买买的背后,到底是谁在为你服务?
零点刚过7分钟,娅丽达天猫旗舰店销售额突破万,10分钟全网销售额就已突破万元大关。
娅丽达在每年的“双11”结束后就会及时复盘,根据当年的销售情况,及时对下一年的决策做出调整,并对接好上游的企业做好面料的研发和储备,每年3月份开始做“双11”产品的研发并在6月份左右开始备货。
据了解,为应对“双11”和今年冬季服装的销售,娅丽达准备0万库存,在去年的基础上增加三成,今年的销售目标更是要在去年销量大增的基础上增加30%。
每年的“双11”都是一场电商行业的不眠之夜,毕竟这是企业在行业影响力最有力的证明。如果企业不努力,很可能就会在一片混战中销声匿迹,被后来者居上。所以,为了能在“双11”脱颖而出,企业们也是卯足了劲。
“3,2,1,‘双11’我们来了,加油,加油,加油!”零点的倒计时的口号喊响,工作人员击起战鼓,公司上下斗志昂扬。
零点刚过去7分钟,娅丽达天猫旗舰店销售额突破万元,10分钟全网销售额就突破万元。
00:11娅丽达在今年“双11”的第一波的销售额较去年增长超过27%,第二波销售的热潮便已然掀起。
“倒计时5,4,3,2,1,上链接!”进入娅丽达的直播间,主播小姐姐忙个不停,她们不停地试穿着一件件衣服,向网友们讲述着服装的材质和设计上的亮点。运营团队的一个员工告诉顶端新闻·河南商报记者,“双11”这段时间实在太忙了,有时候忙的时候还要抽空才能吃上饭。
娅丽达3个直播间里的团队成员们轮番上阵,24小时不停播。
咨询提醒的消息滴滴滴响个不停,客服组的工作人员灵活敏捷地敲击着键盘,不停地为潜在的成交客户们解疑答惑。
设计师李苑栋告诉河南商报记者,为了应对“双11”高峰,除设计团队之外公司的其他部门也过来支援客服部门,有时候会突然涌进来十几二十人,让人应接不暇,会忙到11号凌晨以后。
“双11”期间,按时发货是一个重头戏,所以每年这个时间仓储区也是格外忙碌。在仓储发货区,河南商报记者看到,一件件带有编码的服装排列有序,今天仓库区的员工也是提前做好准备,提前进入工作区集合备战,在发货人员收到订单指令之后,便能争分夺秒地在第一时间将服装贴标签、打包发出。
“前些年,‘双11’的集中爆发对于企业的生产、物流都造成很大的压力。”娅丽达电商总监曾令恒告诉顶端新闻·河南商报记者。
“最开始做‘双11’的那几年,两三万件服装发起来都很吃力,要靠人工一件件去仓库里扒拉衣服,光发货就得发一周多,还容易出错。”
以前,消费者主要来自PC端,在运营上做搜索和直通车是主要获客方式。如今,99.8%的订单来自移动端,移动端已成为消费者来源的主要渠道,短视频、直播已成为引流的一个更大的窗口。
娅丽达在软件上的更新迭代和硬件设备上的投入不断增加,这些问题也得到很好的解决。
过去服装使用的都是传统面料,冬款服装就是在常规面料的基础上进行加厚处理,保暖是一大特点,如今在服装的时尚性、舒适性和功能性方面都有很大的提升。并且,火山岩材质、石墨烯、抑菌纤维等黑科技面料的运用也深受市场的欢迎。
“双11”对服装生产企业更是一场大考,在经过多年的历练以后,应对“双11”对于很多企业来说已经游刃有余。
今年是娅丽达第9年参加“双11”活动,公司对于应战“双11”也是更有信心。
如今机器人客服已经能替代娅丽达75%以上的人工客服。
另外通过后台数据分析,娅丽达对于“双11”销售的预测准确率已经能达到75%~85%。
数据显示,郑州女裤年生产总量近7亿条,份额占中国女裤50%以上。
从当年脚踩缝纫机,“小作坊”式的生产,到后来给别人做代加工,一直到树立自己的服装品牌,以娅丽达为代表的郑州服装企业近几十年来不断成长,在新时代下迎来新的发展机遇。
郑州服装企业的进步有目共睹,所有人都期待着“全国女裤看郑州”的口号再次打响!
(河南商报编辑施尚景)