新东方在线CEO孙东旭接受中青报·中青网采访。
走红后，寻求合作的厂家寄来各式各样的样品，一些堆在了新东方在线前台区域。
主播顿顿正在直播间里带货，他曾是新东方英语教师。
主播杰西接受采访。
新东方在线办公区门口，穿着“东方甄选”白T恤的董宇辉被人热情喊住，请求合影。他配合着面向镜头，脸上堆起带着抬头纹的标志性笑容，几秒后又露出疲惫神色。过去半个多月，这位来自陕西农村、8年带过50万名学生的新东方英语教师成了“顶流”，他用双语卖菜的视频，刷屏了各个社交平台。
在热传的视频里，董宇辉调侃自己的长相，推销着牛排：“大家在6月的清晨点进直播间，看着我像兵马俑一样的脸型，感受到了人生的无常和命运的不公，但这时你发现和我一样脸型的还有(买)元牛排送的这口锅，这个锅你得背。”
爆红后的董宇辉，除了应对各路媒体，还要处理脱口秀等综艺节目的邀约，以及一些要帮他加V认证、运营社交账号的机构，手机里的信息多到回不过来。一个狂热粉丝在午夜赶到公司楼下，“堵”他下班。由于在公司附近吃饭时摘下口罩总被人认出，他不得不每餐都靠外卖。
董宇辉所在的东方甄选直播间，是新东方在线转型而来的农产品直播带货平台。新东方在线是新东方负责提供线上教育服务的子公司。电商数据平台显示，直播间粉丝量由6月1日的94.3万人激增到如今的近万人，6月18日直播观看人次达到.3万。
热度也涌向了位于北京中关村e世界的新东方在线办公区。去年7月，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（以下简称“双减”政策）发布后，多家教育公司搬离了这个在线教育机构聚集地。今年年初，新东方集团创始人俞敏洪透露，年，因为政策、新冠肺炎疫情、国际关系等原因，新东方营业收入减少80%，退学费、辞退补偿金、教学点退租违约金等现金支出近亿元。
再次走红后，久违的喧嚣回到了新东方在线的办公区，寻求合作的厂家寄来各式各样的样品。公司前台堆满了快递纸箱和泡沫箱，名叫“牛津”“哈佛”的会议室门口，被贴上了“甄选库房”的字样，成了临时的储物间。曾经用于线上教学的直播小屋外，摆着一排排白色的简易货架，贴着“供应链”标签，堆满坚果、点心、火腿……
由于来洽谈合作的人太多，前台的会客区容纳不下，工作人员将沙发和茶几搬到电梯间，充当临时会客区。很多厂家的商务人员堵在楼下，还有冒充“东方甄选”选品团队的人在外面招摇撞骗。
面对走红，董宇辉把自己的社交媒体简介改为了“曾经是老师，现在是售货员”。
“东方甄选”账号置顶的视频下，一条6月16日的评论获得了近个赞：“一群被命运打倒的天之骄子，才华横溢的年轻人，失去了为之奋斗的讲台，正试图用最体面最老实的方式，从谷底爬起来。整个直播间充满了自强不息的味道，让人特别有代入感，看到他们火了，感觉命运又公平了一些。”
“这是个文化创意工作”
在东方甄选直播间，董宇辉会随时告诉你“原切牛排”的英文是“originalcutting”；调料的英文是“ingredient”。与很多带货直播间写着价格、优惠的板子不同，“东方甄选”主播手边常备的白板上，写的是英语单词和各种小知识点，主播们信手拈来。在很多人看来，这与一些直播间声嘶力竭的呐喊和斩钉截铁的“买它”不同，主播们往往还会提醒大家，“理性消费，量力而行”。
“我们也吆喝，卖东西吆喝天经地义。后来发现我们吆喝不过人家，没有那样火热的氛围。”新东方在线CEO孙东旭告诉中青报·中青网记者，“所以扬长避短，平时喜欢看诗词歌赋，上镜头就跟观众分享诗词歌赋，平时喜欢思考人生，比如董宇辉，就跟观众朋友们分享他的人生感悟，我们是一个真实状态的呈现。”
主播孙楚涵（Yoyo）在直播间里弹着尤克里里，卖羊排时唱起英文儿歌“Maryhadalittlelamb（玛丽有只小羊羔）”；卖苹果时，又会弹唱起“Appleround，applered（这苹果又圆又红）……”这是这个教龄近10年的小学英语教培老师的职业习惯。主播顿顿，不仅英语口语标准流利，唐诗宋词、《诗经》也信手拈来，有时还用英语讲解《诗经》。
观众们也吃这一套，在社交媒体平台，“在知识付费的直播间，我付费了N袋大米”的段子广为流传。
“他们用自己喜欢的方式去充分展示，而且每个人都不一样。这变成了一个文化创意工作。”在孙东旭看来，主播们不是纯粹的销售员，公司也不给他们做特别具体的业绩要求，如果一个主播身上扛的数字目标太沉重，“动作就走形了”。“他会想现在要讲这首古诗词耽误卖货，或者不应该在这里开玩笑，就会有各种各样的想法，不会做他自己。”
在这样的理念下，主播们每天精心设计，跟观众互动和交流。“粉丝听两个段子，学两首古诗，背两个单词换换脑筋，我们无形之中做成了一个文化传播公司。”孙东旭说。
“等一下，等一下，有问题怎么能下课呢……最后一个单词，durian。”有粉丝对董宇辉此前深夜1点下播前的一幕印象深刻，当时，在导播催促下播的间隙，董宇辉请求再给他一分钟回答提问，并在白板上写出榴莲的英文单词。“像极了老师课堂上拖堂的样子”。
离开与转型
“deeply-rooted是深深植根的意思。”6月17日，董宇辉在介绍海捕大虾时，讲到了深深植根心里的“约定”，流下眼泪。
此前，他在同样的时间段泪洒直播间，回忆半年前新东方在线转型做农产品时，“公司尊重每个人的选择，如果你志不在此，你可以选择离开，公司也会正常给你赔偿。当时有很多朋友离开了我。”他哽咽着说：“特别希望自己能勤奋聪明一些，等新东方好的时候再把他们接回来”。
“双减”政策出台后，新东方关闭了个教学点。新东方集团的美股和港股，市值蒸发了近90%，被称为“港版纳斯达克”的恒生科技指数直接宣布将新东方在线剔除。
11月4日，新东方发布的一篇《当一辆红色卡车，驶向远方》
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